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建材展厅打造出现了三种新的趋势,并成为实力
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摘要:家居营销王杰: 近年来,陶瓷品牌对总部展厅的重视程度非常高, 普遍投入了大量精力,并且与经济社会发展、潮流趋势、家居审美等同步,部分品牌甚至每隔三五年就会实施一次升
家居营销王杰:近年来,陶瓷品牌对总部展厅的重视程度非常高,普遍投入了大量精力,并且与经济社会发展、潮流趋势、家居审美等同步,部分品牌甚至每隔三五年就会实施一次升级换代。
在这个群雄逐鹿、千品竞技的大舞台上,一二线家居建材品牌正采用多种措施打造强大的经营体系,增强竞争优势,以期实现脱颖而出。
整个经营体系里,总部展厅被视为关键一环,尤其是在建筑陶瓷、地板、定制家居、整装等行业里,总部展厅长期以来担当品牌形象、企业文化、综合实力、产品、市场策略等全方位的展示窗口。
并且借助展厅的设计呈现,为经销商提供终端门店的标准参考。
在一些场合下,也有不少企业会借助总部展厅的改造与开业,向外界传递新的战略布局。
据家居营销王杰的观察,近年来,陶瓷品牌对总部展厅的重视程度非常高,普遍投入了大量精力,并且与经济社会发展、潮流趋势、家居审美等同步,部分品牌甚至每隔三五年就会实施一次升级换代。
仅就2021年来看,已有一些颇具看点的新展厅浮出水面,比如即将开业的白兔瓷砖展厅,日前在中国陶瓷总部基地实现广告全覆盖,引起了不少业内人士的关注。
陶瓷展厅升级的三种新策略
纵观来看,在很长一段时间里,陶瓷展厅主要通过强视觉冲击力的展示方式,来突出产品卖点。
迭代过程中,新型展厅融入了更多元素,开始在展厅内营造有感染力的氛围场景及互动体验,多维度增强产品表现力。
经过长期的探索与改进,新一代展厅的标准配置基本成熟,普遍集产品展示、空间场景、互动体验、商务休闲为一体,往往会划分样板间、选材区、洽谈区、互动区等区域,满足展示、体验与交流等综合需求。
在不断进化的过程中,我们发现展厅打造出现了三种新的趋势,并成为实力企业的选择。
1、重点主推潮流趋势产品与多风格空间,并根据年度的家居审美变化与社会的时尚潮流,在展厅里进行组合调整。
另外还可能按照消费群体的细分,打造符合特定客群生活方式的体验区,甚至可能形成全生命周期的空间布局,比如细分成有孩子的家庭、新婚家庭、成功人士、养老等。
或者根据不同场所打造多样化的空间,不仅呈现家居空间,还有商业空间(服装专卖店、咖啡店、餐厅等)、工程空间(精装楼盘、地铁、装配式、户外墙面)等。
另有一种趋势是,部分品牌不再把多种风格的空间放到一起,而是打造主题展厅,比如素色现代展厅、意大利进口展厅、现代轻奢展厅等。
2、场景化的生活体验,这是当前展厅的一大主流做法。瓷砖要想体现出竞争优势,需要借助展示空间,进而增强产品的魅力表现。
得益于总部展厅的面积往往比较大,不仅可以展示全品类的产品,更重要的是会安排大量场景展示,融入软配、家具、灯具、电器、香薰等五觉元素,1:1真实还原瓷砖的多元应用场景,实现整体搭配的效果。
在体验提升上,近两年又增加了新的工具,比如配备3D云设计工具,实现瓷砖的数字化铺贴,制作家居搭配效果图,实现所见即所得的购物体验。
或者配备VR工具,让用户获得身临其境的感受。部分展厅会部署智能大屏,用来播放与周边产品相关的视频,或者支持用户随时查询产品,并在大屏上观看铺贴效果。
这种场景式的变化,并不仅仅发生在建筑陶瓷行业,同时也是定制家居、地板、整装、成品家具等多个品类的展厅潮流。
尤其是会影响到终端门店的走势,以客餐卧阳厨等空间进行场景式布置、产品套餐的场景化销售,并配备数字化工具,实现虚拟场景的展示,将成为一种主流。
文章来源:《中国建材科技》 网址: http://www.zgjckjzz.cn/zonghexinwen/2021/0412/987.html